Siden åpningen i 2011 har Vinmonopolet på Brokelandsheia utviklet seg fra å være et etterlengtet lokaltilbud til å bli en av regionens mest suksessrike utsalg.
Strategisk plassering og en pandemi som endret nordmenns handlevaner, har sendt omsetningstallene til værs.
Da Vinmonopolet åpnet på Brokelandsheia i juni 2011, var målet å betjene lokalbefolkningen og hyttegjestene. Men med sin plassering rett ved E18, hovedåren mellom Oslo og Kristiansand, viste utsalget seg raskt å ha et langt større potensial.
Pandemien som katalysator
I de første årene lå salget på et stabilt nivå. I 2015 ble det solgt rundt 86 000 liter alkoholholdig drikke, et tall som økte moderat til 94 000 liter i 2016. Den virkelige eksplosjonen kom imidlertid med koronapandemien i 2020.
Da grensene stengte og taxfree-salget på flyplasser og ferger forsvant over natten, flyttet nordmenn handelen hjem. For Vinmonopolet på Brokelandsheia betydde dette en vekst på hele 55 prosent fra 2019 til 2020, med et totalsalg på over 170 000 liter. Veksten fortsatte inn i 2021, som står som utsalgets absolutte rekordår med utrolige 237 386 solgte liter – en økning på ytterligere 39 prosent.
Normalisering og stabilitet
Etter de ekstreme pandemiårene har markedet nå stabilisert seg. I 2022 opplevde utsalget, i likhet med resten av landet, en naturlig nedgang da samfunnet gjenåpnet og grensehandelen tok seg opp igjen. Salget falt med nær 17 prosent til 197 411 liter.
Tallene for 2023 viser imidlertid at Brokelandsheia har beholdt en betydelig del av den nye kundemassen. Med et salg på 202 149 liter i fjor, opplevde utsalget en svak vekst på 2,4 prosent i et år der Vinmonopolet nasjonalt hadde en nedgang. Dette bekrefter utsalgets posisjon som en robust aktør i regionen.
Oppgradert for fremtiden
Suksessen skyldes ikke bare ytre omstendigheter. I november 2020 gjenåpnet utsalget etter en omfattende ombygging. De moderne lokalene har gjort det mulig å håndtere den økte pågangen og tilby et bredere vareutvalg for både lokalfolk og reisende langs E18.
Med en omsetning som i dag ligger nesten 85 prosent høyere enn før pandemien, har Vinmonopolet på Brokelandsheia befestet sin stilling som en av de viktigste kommersielle motorene i Gjerstad. Fra å være et lite utsalg i skogkanten, har det blitt et naturlig stoppested for tusenvis av reisende hvert eneste år.
